敷尔佳低成本“网红面膜”能支撑高毛利率多久?

  9月21日电,9月8日,抖客网,深交所官网显示,哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(以下简称“敷尔佳”)创业板IPO顺利过会。而近日,#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#词条霸榜热搜。

  这不仅让消费者质疑面膜究竟是否物有所值,也让部分投资者担忧敷尔佳是否缺乏技术投入、上市“只为圈钱”?

  靠“眼球经济”能维持多久

  敷尔佳为网红品牌,其明星产品“黑膜”“白膜”风靡全网。其电商旗舰店显示,上述两款产品单盒的原售价分别为199元/盒(5片装)与148元/盒(5片装)。而根据敷尔佳回复深交所的问询函,敷尔佳表示,2020年至2021年1-2月份,公司向哈三联采购敷料单价分别为9.12元/瓶和9.8元/瓶,采购面膜单价为10.17元/盒和9.99元/盒。

  另一方面,敷尔佳业绩表现亮眼。根据招股书,2021年,敷尔佳营业收入16.5亿元人民币;同期归属于母公司所有者的净利润为8.06亿元。值得注意的是,2021年,公司综合毛利率达81.95%,较上年提升5.48个百分点。

  然而,据招股书,2019年至2021年,公司4款医疗器械类产品收入增速整体呈现放缓趋势。巨丰投顾高级投资顾问赵喜龙表示,在目前的市场环境下,对于无技术壁垒,主要依靠品牌营销的网红产品,长期的不确定性是显而易见的。无技术壁垒代表没有护城河,任何公司都可以复制。

  “网红产品是眼球经济,大多数人都是喜新厌旧的,一阵风过后,如何保证产品的持续销售,如何保证公司的持续经营都是问题。”赵喜龙称。

  根据敷尔佳披露数据,2021年,其研发费用仅为524万元,当期营收占比仅为0.32%。这个数据远低于行业平均的4.87%。此外,截至2021年12月31日,敷尔佳研发人员仅有6人。相应的,当期敷尔佳的销售费用为2.64亿元,其中,宣传推广费高达2.36亿元。

  巨丰投顾高级投资顾问侯贤平表示,作为一家医美公司,研发投入几乎为零,依托营销打造网红面膜产品,谋取高额利润,难以走得长远。医美公司要想走得长远,必须建立核心技术壁垒,没有安全技术保障的医美公司注定难以俘获人心。

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原标题:【敷尔佳低成本“网红面膜”能支撑高毛利率多久?
内容摘要:9月21日电,9月8日,深交所官网显示,哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(以下简称敷尔佳)创业板IPO顺利过会。而近日,#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#词条霸榜热搜。 这不仅让消费者质疑 ...
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